4月10日，歷時(shí)四個(gè)月的“2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)錢文榮教授代表課題組在浙江新昌公布了品牌價(jià)值評(píng)估核心結(jié)果。
品牌價(jià)值前10位的品牌
普洱茶64.10億元
信陽毛尖63.52億元
洞庭山碧螺春42.06億元
福鼎白茶38.26億元
大佛龍井38.23億元
安吉白茶37.76億元
福州茉莉花茶31.75億元
蒙頂山茶30.72億元
都勻毛尖29.90億元
祁門紅茶28.59億元
浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)錢文榮教授發(fā)言
最具品牌經(jīng)營(yíng)力的三大品牌
狗牯腦茶
蒙頂山茶
都勻毛尖
最具品牌發(fā)展力的三大品牌
雅安藏茶
安化黑茶
廬山云霧茶
錢院長(zhǎng)說：今年，是“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的首個(gè)年頭。鄉(xiāng)村振興，首要關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)興旺。以品牌化促進(jìn)茶業(yè)興旺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)茶地區(qū)的鄉(xiāng)村振興，讓一片葉子富了一方百姓，這是我們共同的期待。
為了給各地的茶葉品牌建設(shè)提供科學(xué)、客觀、中立的專業(yè)參考，2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開展公益性課題——“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究。至今已有9個(gè)年頭。
2017年12月底，2018年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)正式啟動(dòng)。評(píng)估采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。評(píng)估遵循科學(xué)、客觀、中立的原則，力求為我國茶葉品牌建設(shè)提供專業(yè)的參考依據(jù)。
參與本次評(píng)估的我國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為105個(gè)。經(jīng)過對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)98個(gè)品牌的有效評(píng)估。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，98個(gè)有效評(píng)估品牌的總價(jià)值為1598億元，平均品牌價(jià)值為16.31億元。品牌價(jià)值最高的達(dá)到64.10億元。
2018年的評(píng)估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)以下三方面特征：
一、品牌價(jià)值：同比增長(zhǎng)率突飛猛進(jìn)
品牌價(jià)值是對(duì)一個(gè)品牌建設(shè)成果的直觀體現(xiàn)。本次評(píng)估中，品牌總價(jià)值相比去年增加了230.48億元，平均品牌價(jià)值比去年增加了1.44億元，而2017年相比于2016年僅增長(zhǎng)0.33億元，平均品牌價(jià)值的同比增長(zhǎng)率為去年的4倍。
可見，經(jīng)過一年的建設(shè)與發(fā)展，我國各地茶葉品牌建設(shè)工作成效顯著。
二、江南產(chǎn)區(qū)：茶葉品牌溢價(jià)能力穩(wěn)居鰲頭
品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的勞動(dòng)成本，由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小，是品牌溢價(jià)能力大小的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，來自江南產(chǎn)區(qū)的茶葉
區(qū)域公用品牌，平均每銷售1公斤茶葉所獲得的品牌收益為138.38元，遠(yuǎn)高于其它三個(gè)產(chǎn)區(qū)。來自西南產(chǎn)區(qū)的茶葉品牌，因?yàn)樾略隽?ldquo;南川大樹茶”等個(gè)別品牌，拉高了平均單位銷量品牌收益，以平均每公斤59.66元的品牌收益躍居第二。華南產(chǎn)區(qū)和江北產(chǎn)區(qū)的品牌，其每公斤茶葉品牌收益分別為28.38元和31.87元，與去年平均值大體相當(dāng)。
本次評(píng)估的98個(gè)品牌中，單位銷量品牌收益在100元以上的品牌共計(jì)14個(gè)，來自江南產(chǎn)區(qū)的就有11個(gè)，其中，最高的是洞庭山碧螺春，單位銷量品牌收益達(dá)到了2496元。
數(shù)據(jù)說明，江南產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌具有穩(wěn)健的品牌溢價(jià)能力。
三、黑茶類品牌：領(lǐng)跑品牌未來持續(xù)收益能力
品牌強(qiáng)度乘數(shù)，由一組表征品牌未來持續(xù)收益能力的指標(biāo)所構(gòu)成。
本次有效評(píng)估的98個(gè)品牌，平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)為18.41，比去年略有提高。黑茶類品牌的平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)以19.50分位于首位；其次是白茶，平均品牌強(qiáng)度乘數(shù)為19.03；烏龍茶以18.79的平均值排位第三。
在品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力等品牌“五力”方面，黑茶類分別以91.84；99.27；96.12；91.86和89.73的優(yōu)異成績(jī)領(lǐng)跑。
以上數(shù)據(jù)表明，黑茶類品牌在區(qū)域聯(lián)動(dòng)、文脈資源、經(jīng)營(yíng)管理、傳播推廣、市場(chǎng)拓展等各方面均有較強(qiáng)的表現(xiàn)，具有領(lǐng)跑品牌未來持續(xù)收益的潛力。
具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告，敬請(qǐng)查閱今年的《中國茶葉》雜志第五期。另外，2010-2018年間基于十年數(shù)據(jù)、九輪評(píng)估的《價(jià)值決勝——中國茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》將于今年5月出版，敬請(qǐng)關(guān)注。
本文來源“農(nóng)業(yè)品牌研究院”
